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做品牌 vi 設(shè)計(jì)，專業(yè)技巧往往藏在 “平衡” 和 “克制” 里，不是堆元素，而是把每個(gè)細(xì)節(jié)都用到點(diǎn)子上。

logo 設(shè)計(jì)別貪多，試著做 “減法”。抓住品牌最核心的符號(hào) —— 可能是創(chuàng)始人名字的首字母，或者行業(yè)相關(guān)的一個(gè)抽象圖形，把多余的裝飾全去掉。比如做咖啡品牌，不用畫整杯咖啡，用一道彎曲的弧線象征杯沿，再配個(gè)利落的字體，反而更讓人記住。線條盡量用幾何感強(qiáng)的，弧度、角度都定死，這樣放大縮小都不容易變形。

色彩系統(tǒng)得有 “主次”。主色選 1-2 種，承擔(dān)品牌的核心識(shí)別；輔助色最多加 1 種，用來點(diǎn)綴，不能搶了主色的風(fēng)頭。比如主色用深棕，輔助色用淺金，搭配起來既有層次又不亂。還要考慮不同場景的適配，比如主色在深色背景上看不清，就得準(zhǔn)備反白版本，提前把色值（CMYK、RGB）標(biāo)清楚，避免打印和屏幕顯示色差太大。

字體搭配講究 “分工”。標(biāo)題用有識(shí)別度的字體，但別太花哨；正文用清晰易讀的無襯線體，尤其線上場景，手機(jī)上看也得舒服。字體家族控制在 2-3 種以內(nèi)，比如標(biāo)題用思源黑體 Bold，正文用思源黑體 Regular，保持風(fēng)格統(tǒng)一。別為了 “個(gè)性” 用生僻字體，不然客戶認(rèn)不出內(nèi)容，設(shè)計(jì)再好看也白搭。

應(yīng)用規(guī)范要 “留余地” 但 “劃底線”。比如規(guī)定 logo 最小使用尺寸（比如不能小于 1.5 厘米），避免印在工牌上糊掉；明確哪些場景必須用完整 logo，哪些可以用簡化版（比如社交媒體頭像）。同時(shí)給輔助圖形做幾個(gè)變體，有的適合印在包裝上，有的適合做短視頻背景，靈活但不越界。

最后記得 “落地測試”。把設(shè)計(jì)稿放到實(shí)際場景里看 ——logo 印在名片上會(huì)不會(huì)太擠？包裝用這個(gè)配色，遠(yuǎn)看能不能從貨架上跳出來？線上海報(bào)的字體在手機(jī)上會(huì)不會(huì)模糊？提前發(fā)現(xiàn)問題，比交稿后返工省太多事。專業(yè)的 vi 設(shè)計(jì)，從來不是 “紙上好看”，而是能實(shí)實(shí)在在幫品牌撐場面。

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