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品牌 vi 設(shè)計(jì)的優(yōu)化，不是推倒重來，更多是在現(xiàn)有基礎(chǔ)上讓它更 “合身”。

先看看核心元素是不是還 “能打”。logo 用了幾年，小尺寸下會(huì)不會(huì)模糊？可以把復(fù)雜的線條簡化，保留大家熟悉的輪廓，只修掉多余的裝飾。顏色要是顯得陳舊，微調(diào)飽和度就行，別輕易換主色調(diào) —— 老客戶對(duì)顏色的記憶往往比圖形更深。之前幫一個(gè)餐飲品牌調(diào)整 logo，把原來帶陰影的立體字改成扁平款，印在打包盒上清晰多了，成本也降了些。

再檢查應(yīng)用場景的適配度。線上宣傳多了，原來的字體在手機(jī)上會(huì)不會(huì)看不清？可以換套更適配屏幕的字體，保持風(fēng)格統(tǒng)一就行。門店招牌在不同光線下，顏色會(huì)不會(huì)變樣？試過把戶外用的主色加深兩度，晴天不刺眼，陰天也能看清。這些小調(diào)整，能讓設(shè)計(jì)在各種場景里都 “在線”。

風(fēng)格上能不能更貼目標(biāo)人群？年輕人多的品牌，輔助圖形可以加些靈動(dòng)的曲線；面向商務(wù)客戶的，試試用對(duì)稱的幾何圖形增強(qiáng)穩(wěn)重感。但別為了追潮流亂改，之前有個(gè)老字號(hào)加了太多漸變和光效，老顧客反而覺得陌生，后來保留了經(jīng)典元素，只在輔助圖形里加了點(diǎn)現(xiàn)代線條，效果就好多了。

還有使用規(guī)范是不是夠細(xì)致。團(tuán)隊(duì)里總有人把 logo 拉變形？在手冊(cè)里標(biāo)上嚴(yán)格的比例范圍，附幾張錯(cuò)誤示例。不同部門用的物料風(fēng)格不統(tǒng)一？規(guī)定好線下用啞光材質(zhì)，線上用亮面效果，細(xì)節(jié)定得越細(xì)，執(zhí)行時(shí)越不容易走樣。

優(yōu)化的關(guān)鍵是 “順勢而為”—— 跟著品牌的發(fā)展、客戶的變化慢慢調(diào)，讓 vi 始終像件合身的衣服，既舒服又能襯出品牌的精氣神。

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