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高端品牌的 vi 設(shè)計(jì)，理念上其實(shí)就一個(gè)核心 —— 讓 “貴氣” 藏在細(xì)節(jié)里，不是靠大金大銀堆出來(lái)的。

得先抓住品牌的 “獨(dú)一份”。高端用戶(hù)見(jiàn)過(guò)的世面多，千篇一律的設(shè)計(jì)入不了眼。之前給一個(gè)奢侈品皮具品牌做設(shè)計(jì)，沒(méi)直接用 logo 砸人，而是從他們工匠縫線(xiàn)的角度里找靈感，提煉出一組細(xì)密的平行線(xiàn)當(dāng)輔助圖形，印在包裝內(nèi)側(cè)，摸上去有細(xì)微的凹凸感，懂的人一看就知道 “這工藝不一般”。這種藏在細(xì)節(jié)里的獨(dú)特性，比直白的炫富高級(jí)多了。

現(xiàn)在的趨勢(shì)，是 “極簡(jiǎn)里帶溫度”。太冷冰冰的極簡(jiǎn)已經(jīng)不新鮮了，得加點(diǎn)讓人能感受到的質(zhì)感。比如用啞光的金屬色代替亮面，字體選那些筆畫(huà)末端帶點(diǎn)手工感小弧度的，不是機(jī)器切割般的生硬。還有個(gè)明顯的變化是 “留白會(huì)說(shuō)話(huà)”，高端品牌的視覺(jué)里，空著的地方和填滿(mǎn)的地方同樣重要，像奢侈品的海報(bào)，大面積的空白反而能突出產(chǎn)品的質(zhì)感，看著就透氣、有分量。

數(shù)字化適配也成了必須考慮的點(diǎn)。以前高端品牌可能更看重線(xiàn)下物料，現(xiàn)在官網(wǎng)、社交媒體的視覺(jué)同樣關(guān)鍵。設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)特意做 “小屏幕版本”，比如把復(fù)雜的花紋簡(jiǎn)化成適合手機(jī)屏幕的線(xiàn)條，保證在朋友圈刷到的時(shí)候，那種高端感一點(diǎn)沒(méi)減。

說(shuō)到底，高端 vi 設(shè)計(jì)不是讓人覺(jué)得 “買(mǎi)不起”，而是讓人覺(jué)得 “值得這個(gè)價(jià)”—— 每一處細(xì)節(jié)都透著用心，這種用心就是高端的底氣。

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