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挖企業(yè)品牌的核心符號，得先鉆進(jìn)品牌的 “骨子里” 找線索，不是憑空造個新奇圖形就完事。

先扒扒品牌最 “認(rèn)死理” 的東西。比如創(chuàng)始人的執(zhí)念 —— 有個做手工皮具的品牌，老板堅持 “一針一線都要對齊”，后來把這個 “對齊的針腳” 抽象成兩道平行的虛線，成了 logo 的核心符號。或者看產(chǎn)品最特別的地方，做茶的品牌，茶葉在水里舒展的弧度、包裝撕開時的折線，都可能藏著能讓人記住的線條。這些從品牌基因里長出來的符號，自帶故事感，比瞎編的圖形扎實多了。

再想想用戶提到品牌時，腦子里冒出來的第一個畫面。有個露營裝備品牌，用戶總說 “他們的帳篷搭起來像個小城堡”，設(shè)計師就把 “城堡尖頂” 的三角形提煉出來，簡化成 logo 的一部分，還延伸成輔助圖形用在背包上。這種符號自帶用戶的記憶點，一出現(xiàn)就容易讓人 “哦，是他們家”。

抽象化處理很關(guān)鍵，別把符號做得太實。做書店的不用真畫本書，用書頁翻開的角度 —— 比如 45 度角的折線，配上沉穩(wěn)的字體，既關(guān)聯(lián)行業(yè)，又留了想象空間。太具象的符號容易過時，也難適配不同場景，比如把整本書的圖形縮小到工牌上，就糊成一團(tuán)了。

還得讓符號有 “生長力”。核心圖形定下來后，試試能不能拆成小塊 —— 比如一個圓形符號，能拆成半個圓當(dāng)圖標(biāo)，能重復(fù)排列成背景紋理，還能和其他元素組合出不同形態(tài)。這樣不管用在名片、門店招牌還是線上海報，都能看出是同一個 “家族” 的，又不會顯得單調(diào)。

最后磨細(xì)節(jié)的時候，多問 “這符號能不能替品牌說話”。比如想傳遞 “嚴(yán)謹(jǐn)”，線條就用直的，角度卡得準(zhǔn)一點；想傳遞 “溫暖”，就加些微弧度。之前見過一個做社區(qū)服務(wù)的品牌，把 “握手” 的動作簡化成兩道交叉的弧線，柔和又有力量，一看就知道是做連接的，這種符號才真的 “特別” 得有道理。

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