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判斷設(shè)計(jì)公司的邏輯合不合理，其實(shí)就是看他們的設(shè)計(jì)是不是 “有根有據(jù)”，不是拍腦袋來(lái)的。

可以先讓他們聊聊對(duì)品牌的理解。要是一上來(lái)就說(shuō) “我覺(jué)得用藍(lán)色好看”，卻講不出為什么 —— 比如你們是科技公司，藍(lán)色能傳遞可靠感，或者目標(biāo)用戶更偏愛(ài)冷色調(diào) —— 那這邏輯就站不住腳?？孔V的說(shuō)法應(yīng)該是，先分析品牌的定位、用戶的偏好，再把這些和設(shè)計(jì)元素掛上鉤，比如 “你們主打親子教育，所以用圓潤(rùn)的線條，避免尖角，家長(zhǎng)看著會(huì)覺(jué)得安全”。

再問(wèn)問(wèn)他們?cè)趺刺幚砗透?jìng)品的差異。設(shè)計(jì)邏輯清晰的公司，會(huì)先研究同行的視覺(jué)風(fēng)格，然后說(shuō) “競(jìng)品都用大紅大綠，我們可以用低飽和的莫蘭迪色，既能突出不同，又符合你們‘溫和’的調(diào)性”。要是只說(shuō) “我們的設(shè)計(jì)更有創(chuàng)意”，卻不提怎么避開(kāi)同質(zhì)化，多半是沒(méi)好好琢磨過(guò)市場(chǎng)。

看他們給的方案能不能自圓其說(shuō)也很重要。比如 logo 里用了三角形，就得解釋這個(gè)圖形和品牌的關(guān)聯(lián) —— 可能是象征穩(wěn)定，也可能是呼應(yīng)行業(yè)特性。顏色搭配、字體選擇也一樣，每個(gè)元素的存在都得有理由，而不是 “覺(jué)得好看就加上”。之前見(jiàn)過(guò)一個(gè)方案，輔助圖形用了波浪線，設(shè)計(jì)師解釋 “你們做海洋環(huán)保，波浪線能讓人聯(lián)想到水，而且曲線比直線更柔和，符合‘守護(hù)’的品牌理念”，這樣的邏輯就很順。

還可以試試提個(gè)相反的想法，看他們?cè)趺椿貞?yīng)。比如你說(shuō) “要不 logo 用圓形吧”，他們要是只會(huì)說(shuō) “圓形不好看”，就差點(diǎn)意思。要是能說(shuō) “圓形確實(shí)柔和，但你們是做工業(yè)設(shè)備的，需要傳遞力量感，方形可能更合適”，用品牌需求來(lái)反駁，反而說(shuō)明邏輯扎實(shí)。

說(shuō)到底，設(shè)計(jì)邏輯就像串珠子的線，每個(gè)視覺(jué)元素都是珠子，線得把珠子串得順理成章，才是真的有水平。

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