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品牌 vi 設(shè)計和企業(yè) CI 設(shè)計，簡單說就是 “局部” 和 “整體” 的關(guān)系 ——vi 是 CI 里看得見的 “臉面”，而 CI 是支撐這張臉面的 “全身骨架”。

先看企業(yè) CI 設(shè)計，它更像一套 “品牌操作系統(tǒng)”，分三個核心板塊：

· MI（理念識別）：品牌的 “價值觀”，比如 “以用戶為中心”“追求極致性價比”，是藏在背后的指導(dǎo)思想；

· BI（行為識別）：品牌的 “做事方式”，從員工接待客戶的話術(shù)、門店的服務(wù)流程，到公益活動的選擇，都是理念的落地；

· VI（視覺識別）：品牌的 “外在形象”，也就是 logo、顏色、字體、包裝這些能直接看到的視覺元素。

比如一家科技公司的 CI 設(shè)計，MI 可能是 “用技術(shù)簡化生活”，BI 就體現(xiàn)在員工培訓(xùn)時強(qiáng)調(diào) “用通俗語言解釋復(fù)雜功能”，而 VI 會用簡潔的幾何圖形、清爽的藍(lán)白色調(diào)，來呼應(yīng) “簡化” 這個理念。這三者是綁在一起的，理念決定行為，行為和理念又共同決定視覺該長成什么樣。

再看品牌 vi 設(shè)計，它是 CI 系統(tǒng)里最具象、最容易感知的部分，專注于 “視覺符號的統(tǒng)一”。比如把 logo 用在名片、官網(wǎng)、產(chǎn)品包裝上時，規(guī)定好尺寸、顏色、擺放位置，確保不管在哪出現(xiàn)，消費(fèi)者都能認(rèn)出 “是這個品牌”。但 vi 不會管 “員工該怎么服務(wù)客戶”“品牌的核心價值觀是什么”，它更像 CI 系統(tǒng)里的 “視覺執(zhí)行者”。

舉個例子：如果品牌想升級 “年輕化”，CI 設(shè)計會先從 MI 調(diào)整（比如把 “穩(wěn)重可靠” 細(xì)化成 “可靠且有趣”），再改 BI（比如員工溝通時增加網(wǎng)絡(luò)熱詞，多做互動性活動），最后 vi 才跟著變（比如 logo 加一點(diǎn)弧度，主色降低飽和度，字體更圓潤）。而如果只做 vi 升級，可能只是把 logo 線條改細(xì)、換個流行色，但員工行為、品牌理念沒變，消費(fèi)者會覺得 “只是換了身衣服，骨子里還是老樣子”。

所以，CI 是 “從內(nèi)到外” 的系統(tǒng)工程，vi 是這個工程里 “最外顯的一環(huán)”。專業(yè)設(shè)計公司做項(xiàng)目時，哪怕客戶只提 vi 需求，也會先摸清楚品牌的 MI 和 BI—— 畢竟，視覺長得再好看，若和品牌的 “內(nèi)在性格” 不搭，也撐不起真正的品牌形象。

尼高vi設(shè)計公司成立于2007年，是專業(yè)的vi設(shè)計、品牌設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計的深圳vi設(shè)計公司，擁有豐富的品牌vi設(shè)計、企業(yè)CI設(shè)計經(jīng)驗(yàn)，詳情可查看的品牌vi設(shè)計升級案例。