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卡塞爾是德國(guó)黑森州的第三大城市，人口超過(guò)20萬(wàn)，以其被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織世界遺產(chǎn)的威廉高地公園、文獻(xiàn)展、高等學(xué)府以及眾多博物館與宮殿而廣為人知。自1999年起，卡塞爾正式獲稱“文獻(xiàn)展之城”，但在2022年第十五屆文獻(xiàn)展中，因涉及反猶太主義內(nèi)容的作品引發(fā)巨大爭(zhēng)議，為該市帶來(lái)廣泛的負(fù)面輿論。

本次LOGO更新致力于實(shí)現(xiàn)三個(gè)核心目標(biāo)：一是清晰傳達(dá)卡塞爾多元化的城市活動(dòng)領(lǐng)域與形象存在，增強(qiáng)外界的直觀認(rèn)知；二是強(qiáng)化市民對(duì)城市的認(rèn)同感與歸屬感；三是在全市市政管理范圍內(nèi)全面貫徹并嚴(yán)格執(zhí)行《城市行為準(zhǔn)則》。

新標(biāo)識(shí)采用文字與圖形結(jié)合的形式，由混合拼寫的城市名稱“Kassel”與側(cè)面放置的城市徽章共同構(gòu)成。城市名稱部分使用無(wú)襯線企業(yè)字體，由彼得·布拉斯基基于原有企業(yè)字體優(yōu)化設(shè)計(jì)。主色調(diào)由紅色更改為藍(lán)色，這一更新也同步體現(xiàn)于城市形象圖片和官方網(wǎng)站中。

與舊版標(biāo)識(shí)相比，新標(biāo)識(shí)最大變化在于不再使用“文獻(xiàn)展之城”這一昵稱/后綴，避免了橫向構(gòu)圖上的過(guò)度延展，提升了整體靈活性與識(shí)別度。與此同時(shí)，與2013年之前一致，城市徽章重新成為市政形象的核心視覺(jué)元素。

創(chuàng)意理念說(shuō)明：

新標(biāo)識(shí)以經(jīng)典的城市徽章作為視覺(jué)核心，輔以簡(jiǎn)潔的“Kassel”字樣，既延續(xù)了卡塞爾深厚的歷史文化基因，也通過(guò)極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)語(yǔ)言強(qiáng)化了形象的純粹性與包容性。此舉擺脫了以往聯(lián)合品牌（“文獻(xiàn)展之城”）所帶來(lái)的表達(dá)限制，回歸城市本原身份，同時(shí)為未來(lái)多元化的傳播需求提供更具適應(yīng)力和擴(kuò)展性的視覺(jué)基礎(chǔ)。新標(biāo)識(shí)在突出城市獨(dú)特屬性的同時(shí)，也避免被單一文化標(biāo)簽所束縛，更貼合卡塞爾作為一座復(fù)雜性城市的形象建設(shè)目標(biāo)。

評(píng)論：

“文獻(xiàn)展之城”作為聯(lián)合品牌后綴，曾導(dǎo)致舊標(biāo)識(shí)識(shí)別性低下、應(yīng)用靈活性受限，與新標(biāo)識(shí)的簡(jiǎn)潔系統(tǒng)形成鮮明對(duì)比——此類后綴確有刪減的必要，正如奧斯納布呂克市已有先例。卡塞爾市政府意圖多元塑造城市形象的策略值得肯定，但其也面臨常見(jiàn)挑戰(zhàn)：既需提煉獨(dú)特賣點(diǎn)，又不能被單一標(biāo)簽所局限。優(yōu)秀的城市視覺(jué)設(shè)計(jì)，正需在這樣的張力之間取得平衡，既要展現(xiàn)城市的復(fù)雜性，也需維系視覺(jué)的連貫與認(rèn)同的可塑性。

本文標(biāo)簽：品牌設(shè)計(jì)公司、LOGO設(shè)計(jì)、卡塞爾市Kassel