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做品牌 vi 設計，得先讓視覺會 “讀空氣”—— 既要明白市場現在缺什么，又得知道目標客戶愛看什么。

先花點時間蹲蹲市場。看看同類品牌都在用什么視覺套路，是一水兒的簡約風，還是都偏愛熱鬧的配色？要是大家都擠在同一個風格里，就得想辦法找個空子鉆。比如市場上科技類品牌都用深藍色，或許試試帶點灰度的淺藍，既能貼合行業(yè)屬性，又能讓人多看一眼。同時得清楚市場當下的需求點，比如現在消費者更看重 “環(huán)?！?，設計里就可以悄悄融入葉片、水滴的抽象圖形，不用明說，大家也能感受到品牌的傾向。

然后得把目標客戶的偏好摸透。他們平時刷的內容、逛的地方、買的東西，視覺風格往往是統(tǒng)一的。年輕人?？吹亩桃曨l里，動態(tài)圖形、撞色搭配出現得多，設計時就可以加些靈動的線條；商務人士接觸的多是簡潔的報表、穩(wěn)重的會議場景，那字體就得選利落的無襯線體，顏色也得偏沉穩(wěn)。之前給一家母嬰品牌做設計，發(fā)現目標客戶是新手媽媽，她們常逛的母嬰店多用柔和的曲線和低飽和色，就把 logo 的邊角都處理成圓角，主色選了淺黃和淡粉，媽媽們一看就覺得親切。

關鍵是讓市場需求和客戶偏好通過設計元素串起來。比如市場需要 “專業(yè)可靠” 的形象，而目標客戶喜歡 “簡潔明了” 的風格，那就用對稱的幾何圖形做 logo，搭配深藍主色，既顯專業(yè)，又符合偏好。設計出來的東西，得讓客戶看到就覺得 “這是為我們準備的”，同時又能在市場上立住腳，不跟別人混在一起。

最后多找?guī)最惸繕丝蛻艨纯闯醺?，問問他?/em> “能不能看出這品牌是做什么的”“看著有沒有好感”，根據反饋再調調細節(jié)。畢竟設計是給人看的，能同時滿足市場和客戶的期待，才是真的管用。