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得先抓住品牌最核心的特質(zhì)。是年輕活潑還是沉穩(wěn)專業(yè)，是科技感強還是充滿人文氣息，這些得先想透。不然設(shè)計出來的東西再好看，也跟品牌自身對不上號，用戶看了會覺得別扭。

識別度是繞不開的坎。logo、主色這些核心元素得有記憶點，最好讓人看一眼就能記住，還能和別家明顯區(qū)分開。太復(fù)雜或者太普通的設(shè)計都不行，前者記不住，后者容易混在一堆品牌里被忽略。

統(tǒng)一感也很重要。不管是名片、門店招牌，還是線上的海報、APP 界面，用的顏色、字體、圖形風(fēng)格都得保持一致。用戶在哪兒看到你，都覺得是同一個品牌，這種熟悉感慢慢就會變成信任感。

還得考慮實際用起來順不順手。設(shè)計得能適應(yīng)各種場景，印在名片上清楚，放大到廣告牌上也不變形，放到手機屏幕上看著也舒服。要是只能在一種地方用，實際推廣起來就麻煩了。

別忽略了用戶的感受。設(shè)計得貼合目標(biāo)人群的喜好，年輕人可能喜歡活潑點的風(fēng)格，商務(wù)人士可能更接受簡約穩(wěn)重的。讓用戶看了覺得 “這品牌懂我”，愿意多留意兩眼。

最后留點心眼，設(shè)計別太死板。品牌會成長會變化，vi 設(shè)計得有點彈性，能跟著品牌發(fā)展做些小調(diào)整，一直能跟上趟。

這些點串起來，其實就是讓品牌的視覺形象既獨特又統(tǒng)一，既好用又能打動用戶，還能陪著品牌走得遠一點。

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